Heutzutage sind Gerüchte überall: in den Medien, im Internet, in den Fluren, den Gesprächen. Ob man es nun Gerücht nennt, Buzz oder urbaner Mythos, es durchdringt alle Bereiche des täglichen Lebens, die Wirtschaft, das Soziale, die Politik, das Show-Business, Marketing, Lobbying, Finanzwesen ... Jean-Noël Kapferer analysiert eingehend dessen grundlegende Prinzipien in diesem zur unumgänglichen Referenz gewordenen und in 16 Sprachen übersetzten Werk.
