Dieses Buch ist der erste systematische Versuch, um die sachliche Korrektheit der Behauptungen während einer politischen Werbekampagne, die verwendeten visuellen und phonetischen Hinweise der Werbung und ihre Beziehung zum Ton und zur Korrektheit der Anzeigen sowie den Einfluss der Korrektheit der Behauptungen auf das Wissen und die Stimmabgabe der Wähler in einer Kampagne zu untersuchen. Die Autoren zeigen, wie die Korrektheit von Aussagen in politischen Werbungen, die visuellen und phonetischen Elemente in den Werbungen und der Ton der Werbungen (insbesondere der negative Ton) mit dem Wahlverhalten zusammenhängen. Sie behaupten, dass es wichtiger denn je sei, zu verstehen, wie sich die Korrektheit von Aussagen in politischen Werbungen auf die Wähler auswirkt.
