Promouvoir l’exigence d’une information sincère pour une démocratie basée sur la confiance
Die Menschheit hat es immer verstanden, die Kunst des Geschichtenerzählens zu kultivieren, ein Herzstück der sozialen Bindung. Doch seit den 1990er Jahren ist sie durch die Logik der Kommunikation und des triumphierenden Kapitalismus unter dem harmlosen Namen „Storytelling“ in Beschlag genommen worden. Hinter den Werbekampagnen, im Schatten der siegreichen Wahlkampagnen, verstecken sich die cleveren Techniker des Storytelling-Managements oder des digitalen Storytelling, um die Gedanken der Verbraucher und Bürger besser zu formatieren.
Christian Salmon enthüllt diesen unglaublichen Überfall auf die Fantasie nach einer langen Untersuchung der immer zahlreicheren Anwendungen des Storytelling: Marketing stützt sich mehr auf die Geschichte der Marken als auf ihr Image; die Manager erzählen Geschichten, um die Mitarbeiter zu motivieren; die Soldaten im Irak üben anhand von in Hollywood ersonnenen Videospielen und die Spindoctors entwerfen das politische Leben wie eine Erzählung ... Christian Salmon offenbart hier das Räderwerk einer „Erzählmaschine“, die das rationale Denken ersetzt und weit wirkungsvoller ist als sämtliche Orwell‘schen Bildsymboliken der totalitären Gesellschaft.
Humanity has always known how to cultivate the art of storytelling, an art at the heart of social bonds. But since the 1990s, in the United States and then in Europe, it has been taken over by the logics of communication and triumphant capitalism, under the harmless name of "storytelling". Behind advertising campaigns, in the shadow of victorious election campaigns, are hidden the sophisticated technicians of storytelling management or digital storytelling, to better format the minds of consumers and citizens.
It is this incredible hold-up on the imagination that Christian Salmon reveals, at the end of a long survey devoted to the ever-increasing applications of storytelling : marketing relies more on the history of brands than on their image, managers tell stories to motivate employees, the military in Iraq trains on video games designed in Hollywood, and spin doctors build political life like a story... Christian Salmon reveals here the workings of a "storytelling machine" that replaces rational reasoning, far more effective than all the Orwellian imagery of totalitarian society.
